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廣告將在游戲中扮演什么角色？
作者：龍?jiān)偃A 時(shí)間：2007-4-29 字體：[大] [中] [小]
何曾幾時(shí)；毫不夸張地說是廣告挽救了中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在2000年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的那個(gè)冬天，網(wǎng)絡(luò)廣告成就了Google、雅虎等國(guó)際知名的搜索引擎企業(yè)，也成就了一批IT門戶和新聞門戶，時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一種主要贏利模式，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為業(yè)界人士公認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的一桶金。包括現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站，在百家爭(zhēng)鳴的今天大家也找不到更好的贏利模式，廣告也是大家想到的最直接的救命方法之一。而游戲產(chǎn)業(yè)呢？在日進(jìn)金萬斗的游戲行業(yè)廣告又能在其中扮演什么樣的角色呢？
有專業(yè)機(jī)構(gòu)分析2007年游戲的五個(gè)趨勢(shì)中內(nèi)置廣告開始流
廣告價(jià)值在網(wǎng)游中逐漸體現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)游戲定向傳播上有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)：一是目標(biāo)受眾明確、準(zhǔn)確度高，游戲玩家的年齡集中在16-35歲之間，以學(xué)生和白領(lǐng)為主，特別是信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和企事業(yè)單位管理人員，這個(gè)族群獨(dú)立性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)來源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物。二是廣告送達(dá)率高，不受時(shí)間約束和空間限制。一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，每時(shí)每刻都有數(shù)以萬計(jì)的玩家進(jìn)入，并且成為一個(gè)一年中每個(gè)24小時(shí)不間斷運(yùn)作的大眾媒體平臺(tái)，從而吸引大量的注意力和訪問量。
據(jù)了解，對(duì)于數(shù)量龐大的網(wǎng)游人群而言，網(wǎng)絡(luò)游戲這一傳播媒介的影響力已經(jīng)超越了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體。然而針對(duì)這一人群的廣告支出僅占傳統(tǒng)廣告支出的0.07%!同時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告收入占不到游戲整體業(yè)務(wù)收入的3%，而美國(guó)、韓國(guó)、日本網(wǎng)游廣告收入占游戲整體收入35%左右，這在一個(gè)方面也反映了中國(guó)網(wǎng)游廣告的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
多數(shù)網(wǎng)游玩家認(rèn)可異業(yè)合作方式
經(jīng)17173.com市場(chǎng)調(diào)查調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，玩家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品合作推廣活動(dòng)的接受度相當(dāng)高。近50%左右的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家高度認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)游戲與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的聯(lián)合推廣活動(dòng)，并希望在今后這方面的合作能加強(qiáng)。
網(wǎng)游廣告將演繹新媒體神話
隨著網(wǎng)游市場(chǎng)的紅火，傳統(tǒng)的廣告商們已經(jīng)開始把注意力轉(zhuǎn)移到這塊待開發(fā)的“金礦”上面。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲族群來說，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超過了電視的吸引力。而這個(gè)族群，也同時(shí)是飲料、運(yùn)動(dòng)品牌以及電腦等類型產(chǎn)品的主要目標(biāo)對(duì)象群。網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ趶V告行銷來講無疑也就具有了巨大的意義。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著飲料業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，除了在產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新包裝等方面做文章之外，其產(chǎn)品的營(yíng)銷模式和渠道也是出奇制勝的法寶之一。而對(duì)于產(chǎn)品附加值較低以及利潤(rùn)空間薄弱的這些產(chǎn)品而言，搭乘上網(wǎng)絡(luò)游戲這趟高速發(fā)展的快車，就等于獲得了網(wǎng)吧這一銷售渠道的準(zhǔn)入證。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前擁有近20萬家網(wǎng)吧，上億消費(fèi)者，未來的消費(fèi)潛力到底有多大，回報(bào)有多可觀，各大消費(fèi)廠商自然是心知肚明……
綜述：廣告在網(wǎng)游中不僅能為網(wǎng)游公司帶來一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定贏收增長(zhǎng)途徑，同時(shí)因有廣告與廣告活動(dòng)的活力而帶來游戲在線人數(shù)的增長(zhǎng)，知名度、美譽(yù)度的提升，一舉多得，并隨著網(wǎng)游的發(fā)展它更將起著舉足輕重地位與作用。
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